Ar jūsų turinys gali būti jūsų prasto skaitmeninės rinkodaros rezultatų priežastis?
Turinio kūrimas yra didelė bet kurios skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis. Verslas ir asmenys praleidžia laiką rašydami tinklaraščio įrašus, socialinės žiniasklaidos atnaujinimus ir svetainės puslapius, tikėdamiesi pritraukti daugiau žmonių ir auginti savo auditoriją.
Tačiau kartais, net turint daug turinio, rezultatai nuvilia. Jei įsitraukimas yra mažas, svetainių srautas yra menkas arba konversijos nevyksta, problema gali būti ne strategija – tai gali būti pats turinys. Turinys, kuris nesusieja su skaitytojais, neturi originalumo arba nėra tinkamai optimizuotas, gali sulaikyti sėkmę.
Suprasdami, kas daro turinį efektyvų ir nustatant įprastas klaidas, galite pagerinti savo rinkodaros rezultatus ir sulaukti jūsų prekės ženklo nusipelniusio dėmesio.
Jūsų turinys gali būti orientuotas į auditoriją
Viena didžiausių turinio kūrimo klaidų yra rašymas be aiškios auditorijos. Jei turinys yra per platus arba nekalba tiesiogiai su tinkamais žmonėmis, jis neturės daug įtakos. Skaitytojai nori turinio, kuris jiems atrodo aktualus, atsako į jų klausimus ir išsprendžia savo problemas.
Pvz., Fitneso tinklaraštis, skirtas pradedantiesiems, neturėtų būti užpildytas sudėtingais kultūrizmo terminais. Vietoj to, ji turėtų sutelkti dėmesį į paprastus, žingsnis po žingsnio patarimus, kurie padeda naujokams jaustis užtikrintai. Žinojimas, kas yra auditorija, ir rašyti specialiai jiems, gali labai pakeisti įsitraukimą.
Jūsų turinys gali būti ne originalus ar unikalus
Jei jūsų turinys skamba kaip kiekvienas kitas straipsnis internete, žmonėms tai nebus įdomu. Daugelis įmonių pakartoja tas pačias idėjas, vartoja bendrąją kalbą ir nesugeba pridėti nieko naujo į pokalbį. Skaitytojai labiau linkę įsitraukti į turinį, kuriame yra naujų idėjų, unikalių perspektyvų ar asmeninių įžvalgų.
Originalus turinys taip pat yra svarbus paieškos sistemoms. Tinklalapiai, kuriuose kopijuoja ar šiek tiek pakartotinai iš naujo, esamas turinys nebus gerai įvertintas. Plagiato tikrinimo priemonės naudojimas gali padėti įsitikinti, kad jūsų turinys yra tikrai unikalus. Pridėjus asmeninių istorijų, naujų tyrimų ar kūrybinio požiūrio, turinys gali išsiskirti ir pritraukti daugiau skaitytojų.
Prastas formatavimas ir struktūra gali apsunkinti turinį
Net puikus turinys neveiks, jei jį sunku skaityti. Ilgos, nenutrūkstamos pastraipos, painūs sakiniai ir prastas formatavimas gali priversti lankytojus palikti puslapį, kol jie net nesibaigia pirmame skyriuje. Žmonės mėgsta turinį, kurį lengva nuskaityti ir greitai suprasti.
Naudojant povandeninius, kulkos taškus ir trumpas pastraipas gali pagerinti skaitomumą. Sudėtingų idėjų suskaidymas į paprastesnes dalis padeda skaitytojams įsitraukti. Jei turinys atrodo stulbinantis, žmonės gali jį visiškai praleisti, kad ir kokia vertinga informacija būtų.
Jūsų antraštės gali neatnešti dėmesio
Antraštė yra pirmas dalykas, kurį žmonės mato, ir jei tai nesukelia smalsumo, jie gali neskaityti likusio turinio. Dėl nuobodaus ar neaiškaus pavadinimo netgi puikūs straipsniai gali likti nepastebėti. Žmonės kiekvieną dieną slinko per šimtus antraščių, todėl jūsų reikia išsiskirti.
Stiprios antraštės dažnai užduoda klausimą, žada naudą ar sukuria smalsumą. Užuot rašę „Patarimai, kaip taupyti pinigus“, būtų geresnė antraštė „Ar jūs darote šias įprastas pinigų klaidas? Štai kaip juos ištaisyti “. Šiek tiek kūrybiškumas gali labai pakeisti, kiek žmonių spustelėja ir skaito jūsų turinį.
Šaltinis: „Unsplash“ (CC0)
Jūsų turinys negali būti optimizuotas paieškos sistemoms
Paieškos sistemos optimizavimas padeda turiniui pasirodyti paieškos rezultatuose, todėl žmonėms lengviau rasti. Be SEO, net geriausias turinys gali nepasiekti tinkamos auditorijos. Natūraliai naudojant raktinius žodžius, pridedant aiškias antraštes ir rašant informacinius meta aprašymus, turinys gali padėti aukščiau įvertinti paieškos varikliuose.
Geras SEO nėra skirtas tik raktinių žodžių įdėti į įrašą. Paieškos varikliams teikiama naudingas, gerai struktūruotas ir įtraukiantis turinys. Sutelkdami dėmesį į temas, kurių žmonės ieško ir pateikdami aukštos kokybės atsakymus, galite pagerinti paieškos reitingą ir pritraukti daugiau lankytojų į jūsų svetainę.
Jūsų turinys gali būti per daug reklaminis
Žmonės nenori jaustis kaip parduodami visą laiką. Turinys, kuris yra pernelyg reklaminis, užpildytas pardavimo kalba arba sutelktas į produktus, gali nustumti skaitytojus. Dauguma žmonių lankosi svetainėse, ieškodami vertingos informacijos, o ne tik reklamos.
Užuot nuolat stumiantys produktą ar paslaugą, geriau sukurti naudingą turinį, kuris sukuria pasitikėjimą. Pvz., Užuot rašę „nusipirkite mūsų svorio metimo papildus dabar“, prekės ženklas galėtų parašyti „5 natūralūs būdai, kaip padidinti jūsų medžiagų apykaitą“, įskaitant jų produktą kaip vieną variantą iš daugelio. Pirmiausia teikiant vertę žmonės labiau linkę įsitraukti ir apsvarstyti galimybę įsigyti pirkimą vėliau.
Nuoseklumo trūkumas gali pakenkti įsitraukimui
Turinio paskelbimas atsitiktine tvarka ar savaitėmis be atnaujinimų gali priversti auditoriją prarasti susidomėjimą. Daugelis įmonių pradeda stipriai, bet tada sulėtėja, todėl lankytojams liko domėtis, ar jie vis dar yra aktyvūs. Reguliarus turinys priverčia žmones įsitraukti ir primena jiems grįžti.
Turinio tvarkaraščio sukūrimas gali padėti išlaikyti nuoseklumą. Net jei tai tik vienas tinklaraščio įrašas ar keli socialinės žiniasklaidos atnaujinimai per savaitę, pastovus turinio srautas išlaiko prekės ženklą. Skaitytojai vertina nuoseklumą, o paieškos varikliai reguliariai atnaujina atnaujintas svetaines, kurių reitingas yra aukštesnis.
Jūsų turinys gali neskatinti veiksmų
Puikus turinys turėtų įkvėpti skaitytojus ką nors padaryti. Jei straipsnis, tinklaraščio įrašas ar socialinės žiniasklaidos įrašas neskatina jokių veiksmų, žmonės gali jį skaityti ir judėti toliau, nesidomėdami toliau. Stiprus raginimas veikti gali nukreipti skaitytojus į kitą žingsnį, nesvarbu, ar tai prisiregistruoja į informacinį biuletenį, pasidalyti įrašu ar pirkti.
Kvietimas veikti ne visada turi būti susijęs su kažko pardavimu. Tai gali būti taip paprasta, kaip paprašyti skaitytojų palikti komentarą, išbandyti patarimą ar sekti prekės ženklą socialinėje žiniasklaidoje. Suteikdami žmonėms priežastį išlikti įsitraukusiems, atsitiktiniams lankytojams padeda paversti ištikimiais pasekėjais.
Turinys vaidina didžiulį vaidmenį skaitmeninėje rinkodaroje, o prastas turinys gali būti silpnų rezultatų priežastis. Jei turinys nėra originalus, orientuotas į auditoriją ar lengvai skaitomas, žmonės greitai praras susidomėjimą. Optimizuoti paieškos variklius, naudojant stiprias antraštes ir išlaikyti nuoseklų tvarkaraštį, galite pagerinti našumą. Atlikdami keletą pagrindinių pakeitimų, galite sukurti turinį, kuris pritrauktų daugiau lankytojų, padidintų įsitraukimą ir padėtų jūsų rinkodaros pastangoms pasisekti.
